Nicméně, jak jsme již naznačili, člověk je tvor nedočkavý. Většinu produktů si pořídí převážně díky reklamě, která slibuje okamžitý efekt. Ať už je to vyhlazení vrásek, vypnutí pleti nebo lesk a pevnost vlasů. Jako správný konzument si přípravek zakoupí, použije a druhý den zjistí, že vrásky zůstaly, pleť je stále povadlá a vlasy jsou jako hřebíky. Namísto radosti nastupuje zklamání a ujištění, že tuto značku už nikdy více. Pak je zde ještě druhý model. Přípravek má doma a používá jej. Jen jaksi místo doporučeného „ráno a večer“ jednou za pár dní.